История бренда Fendi (Фенди). Карла Фенди: «Я всегда руководствуюсь импульсами Новый офис в Квадратном Колизее
Адель и Эдуардо Фэнди – молодая итальянская пара занимались производством сумок и аксессуаров из кожи и меха. В первой половине 20-го века в послевоенной Европе люди нуждались в красивых вещах, которые бы вселяли радость и надежду. Несколько известных берендов, которые работают по сегодняшний день, были основаны именно тогда. В 1925 году появился Fendi, который отличался продукцией ручной работы высокого качества. Лучшие материалы использовали супруги Фэнди для создания своих сумочек и кожгалантереи, которые вскоре принесли им небывалую популярность. Благодаря тому, что дела шли очень хорошо вскоре после начала работы открылся первый бутик Fendi на Виа дель Плебицио. Итальянская знать считала своим долгом посетить магазин «Fendi на дель Плебицио».
Успех за пределами Рима
Фэнди работали еще усерднее не смотря на и без того высокий спрос. О сумках и аксессуарах Fendi стали говорить за пределами Рима, и в 1932 году открылся бутик в Венеции. Владельцев товаров Fendi уже тогда считали обладателями изысканного чувства вкуса и стиля. Так произошло превращение маленькой мастерской супругов Фэнди в крупное производство сумок и кожгалантереи.
У Адель и Эдуардо Фэнди было пятеро дочерей, которые разделили обязанности руководства фирмой и продолжили ее развитие. Fendi постепенно расширял свой ассортимент и стиль, делая все больше шагов в своем развитии, которое больше не было молниеносным как в первые годы своего существования.
Карл Лагерфельд и Fendi
Карл Лагерфельд в середине 60-х годов был молодым дизайнером, который пришел в Fendi, чтобы вывести бренд на новый уровень. Первое, что сделал дизайнер – изменил подход к производству шуб, которые до него были достаточно громоздкими и тяжелыми. Благодаря Лагерфельду мы знаем эту верхнюю одежду из меха как легкую и удобную. В 1966 году появилась первая коллекция шуб Fendi от Карла Лагерфельда, которая вывела бренд в лидеры европейского производства шуб, а дизайнеру обеспечила положительную репутацию на годы вперед. Кроме того, именно Карл Лагерфельд разработал узнаваемый и сегодня логотип Fendi состоящий из двух букв F.
Уже в конце 60-х шубы Fendi пошли в массовое производство, закрепив позиции Fendi на этом рынке. Fendi был верен идее: «Хорошие шубы за разумные деньги». И уже через несколько лет Fendi вышел на международный уровень, открыв бутики в Японии и США.
Fendi – это не только ценный мех…
В 1977 году Fendi вышел на новый уровень, представив коллекцию прет-а-порте. Публика была восхищена новым стилем от уже знакомого бренда и к середине 80-х можно было купить зажигалки, очки, галстуки, ручки, перчатки и другие вещи от Fendi. В 1978 году исполнилось 60 лет со дня основания бренда и 20 лет работы Карла Лагерфельда в Fendi. Это событие было выставкой в Национальной галерее современного искусства в Риме, на которой можно было не только узнать историю бренда, но и увидеть процесс тонкой работы при производстве товаров Fendi.
В 1988 году появился первый женский аромат «Fendi», а год спустя и мужской «Fendi Uomo».
Вторая жизнь Fendi
В начале 90-х в Fendi решили сделать шаг назад, чтобы потом сделать рывок вперед. Возродив линию Selleria, которая была разработана еще Адель Фэнди, в ограниченном тираже и, не отступая от традиционных способов изготовления кожаных изделий, Fendi снова заставил говорить о себе в высших слоях общества.
Французский багет по-итальянски
В 1977 году Сильвия Вентурини Фэнди, креативный директор Fendi, разработала сумочку Baguette – по форме напоминающую одноименный французский хлеб. Миниатюрная сумочка, которую можно носить подмышкой получила по истине огромный успех. Вскоре она была выпущена в 600 цветовых вариациях с использованием самых разных материалов. В 2005 году вышла популярная сумочка Spy, а через год еще одна известная модель сумки В Fendi.
Fendi в кино
Популярность Fendi росла не только благодаря тому, что о нем говорили. Одежда Fendi появилась и в известных кинофильмах как «Травиата», «Крестный отец-3», «Однажды в Америке» и других. В 1990 была запущена линия мужской одежды.
Fendi сегодня
С 1999 года и по сегодняшний день Fendi принадлежит крупнейшей корпорации в области роскоши – LVMH. в 2005 году Fendi исполнилось восемьдесят и в честь этой даты в Риме был открыт Дворец Фэнди — Palazzo Fendi, в котором расположено ателье и крупнейший магазин Fendi.
В 2007 году Fendi провел модный показ на Великой Китайской Стене. Длина подиума 88 метров и 88 моделей были призваны отметить счастливое в Китае число «8». В 2008 году в Париже был открыт 22 магазин Fendi. Это событие было отмечено выступлением популярной исполнительницы Эмии Уайнхаус и почетными гостями из числа знаменитостей. Сегодня у Fendi уже более 160 магазинов в 25 странах мира.
Фирма была основана в 1918 году Аделью Касагранде как магазин кожи и меха в Риме на виа дель Плебицио.
Так в 1925 году Эдуардо Фенди и Адель Фенди основали свой первый магазин, который занимался продажей фирменной продукции, отличающейся высоким качеством и ручной отделкой. Их изделия очень быстро становились популярными и через какое-то время начали пользоваться большим спросом.
Начало карьеры
В 1932 году супруги открыли свой меховой салон. Традиционное для Fendi, высокое качество и элегантный фасон сделали их шубы настоящим эталоном итальянского стиля. После того как Эдуардо и Адель покинули свое дело, контроль над семейным бизнесом взяли пять дочерей знаменитой пары. Паола Фенди занималась направлением по выделке мехов, Анна Фенди разрабатывала новые коллекции для компании, Альда Фенди стала коммерческим директором компании, Карла Фенди (Carla Fendi) продвигали новые стратегией развития Дома моды Fendi, а Франка Фенди специализировалась на связях с общественностью.
Звездный час
В 1955 году была впервые представлена коллекция из меха и кожи от Паолы и Анна. Публика была в восторге от новых коллекций и единогласно признала несравненный талант дочерей Фенди. Но на тот период марка была известна лишь на внутреннем рынке, чего явно было мало новым владелицам компании. Для того чтобы начать продвижение на международную модную арену, в Дом моды Fendi на пост креативного директора был приглашен модельер Карл Лагерфельд. Со временем правильность выбора была многократно подтверждена.
Постепенно слава Дома моды Fendi разлетелась по всему миру. Карл Лагерфельд полностью пересмотрел политику мода, изменив концепцию всех его коллекций. Раньше шубы были громоздкими и не очень удобными, теперь они превратились в легкие модели с богатой цветовой палитрой и необычными сочетаниями различных видов меха. При этом они не потеряли присущих Fendi роскоши и великолепия. Карл являлся новатором, он регулярно вносил новые элементы в конструкцию моделей, и это выгодно отличало продукцию Дома моды от всего того, что было представлено на рынке того времени.
Творческий союз Лагерфельда и Фенди оказался очень удачным еще и потому, что Паола предоставила Карлу огромный спектр новых и необычных материалов, создание которых являлось результатом последних достижений производственной индустрии. Таким образом, модельер не был ограничен и мог представлять самые разные вариации из различных материалов, так некоторые особенности тех или иных моделей основываются на необычных характеристиках материалов, из которых они создаются.
В начале семидесятых Карл Лагерфельд разрабатывает модели класса prеt-a-porte для новой женской линии Дома моды, к тому же в то же время он начинает заниматься созданием аксессуаров. Таким образом, уже в восьмидесятые года спектр деятельности компании Fendi значительно расширился. Раньше целевую аудиторию фирмы представляли обеспеченные люди, возраст которых превышал тридцать лет, теперь же Fendi понадобились совершенно иные покупатели, и Дом моды запустил молодежную линию, названную Fendissimo, вмести с ней компания презентовала новую линию Fendi Casa , занимающуюся производством изделий мебели.
В 1984 году Fendi начинает выпускать солнечные очки, в 1985 он представляет свою первую парфюмерную линию, флагманом которой стал аромат, получивший название Fendi . Уже через пять лет в 1990 году был получен новый парфюм Fantasia , по прошествии некоторого времени в 1996 году появляется Life Essence , в 1998 Дом моды выпускает духи Theorema , а в 2001 миру представили аромат Theorema Uomo . Ассортимент компании насчитывает и другие ароматы, появившиеся в то или иное время.
В 1990 году спустя шестьдесят пять лет после своего основания компания демонстрирует публике свою первую мужскую коллекцию. В 90-х годах Дом моды Fendi был выкуплен компаниями Prada и LVMH , в общем, владельцы компании оставили себе лишь сорок девять процентов акций. Однако через некоторое время Prada уступили свой пакет акций французскому концерну, сделав его полноценным хозяином Fendi .
В наше время пост дизайнера, разрабатывающего линии женской одежды, все еще занимает Карл Лагерфельд, за мужские коллекции одежды и аксессуаров в компании отвечает Сильвия Фенди.
Дом моды Fendi активно расширяет свое влияние, проникая на новые рынки и осваивая новые страны, сегодня по всему земному шару можно найти более ста фирменных бутиков компании. Одним из последних стал магазин в Нью-Йорке, расположившийся на Пятой авеню. Специалисты утверждают, что в перспективе Fendi ждет активный рост, сулящий достойные прибыли. И, кажется, Fendi не перестанет радовать мировую общественность новыми коллекциями и оригинальными идеями
Итальянский модельер Карла Фенди, многие годы определявшая стратегию развития всемирно известной группы Fendi, скончалась поздно вечером 19 июня в Риме на 81-м году жизни.
Об этом говорится в сообщении издания Le Repubblica.
Недавно Фенди перенесла тяжелое заболевание легких. Ее выписали из больницы, и она вернулась в свою римскую резиденцию в Палаццо Русполи, где и провела последние дни жизни.
Как известно, Карла – одна из пяти сестер, которые вывели итальянский дом моды Fendi на мировой уровень.
Отметим, что история бренда начинается в далеком 1918 году, когда Адель Казагранде, мать Карлы, основывает маленькое ателье и магазин с товарами из кожи. Позже она выходит замуж за Эдуардо Фенди и изменяет название магазина на Fendi.
После смерти Адели в 1978 году каждая из сестер получила свой уголок империи, за которым надлежало установить контроль. Паола (родилась в 1931) работала с мехами, Анна (родилась в 1933) – с изделиями из кожи, Франка (родилась в 1935) отвечала за связи с клиентами, Карла (родилась в 1937) занималась общей координацией бизнеса, и, наконец, Альда (родилась в 1940), самая младшая из сестер, ведала продажами.
"Мы как пять пальцев одной руки. Наша мама говорила, что у каждой из нас своя функция", - делилась когда-то Карла, чтобы подчеркнуть важность участия каждой сестры в успехе компании.
Карла Фенди много училась и накапливала знания с разных отраслей. Фактически она занималась всеми текущими делами дома моды. Особое внимание уделялось стратегии развития компании и ее проникновению на зарубежные рынки (в первую очередь – в Соединенные Штаты Америки).
Приглашение в дом моды молодого стало одним из ключевых решений Карлы и ее сестер. Долгие годы Лагерфельд оставался арт-директором бренда Fendi. В 1966 году именно Лагерфельд придумал знаменитый логотип компании – две буквы F, одна из которых перевернута.
В 1980-е годы Fendi стал мировым лидером по производству изделий из кожи и меха.
На сегодняшний день компания входит в состав холдинга LVMH - Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. Сеть Fendi насчитывает более 160 магазинов в 25 странах.
В последние годы Карла занималась благотворительными проектами и искусством, в том числе реставрацией.
В 2007 году Фенди основала фонд для развития художественных традиций в искусстве, литературе, кино и моде. Средства фонда использовались для реставрационных проектов, организации музыкального "Фестиваля двух миров", а также шли на поддержку Национальной академии Святой Цецилии.
Выбрать бренд 12 Parfumeurs Français Abercrombie & Fitch Acqua di Genova Acqua di Parma Acqua di Stresa Adidas Adolfo Dominguez Adrienne Vittadini Aedes de Venustas Aerin Lauder Afnan Agatha Ruiz De La Prada Agent Provocateur Agonist Air-Val International AJ Arabia Ajmal AK France Alain Delon Alessandro Dell` Acqua Alex Simone Alexa Lixfeld Alexander McQueen Alexandre. J Alfred Dunhill Alfred Sung Alice & Peter Alla Pugachova Parfums Alviero Martini Alyson Oldoini Amouage Amouroud Anat Fritz Andrea Maack Andree Putman Angel Schlesser Anna Sui Annayake Anne Fontaine Annick Goutal Antonia"s Flowers Antonio Banderas Antonio Puig Antonio Visconti Anucci Apothia Aquolina Arabesque Perfumes Aramis Armaf Armand Basi Arno Sorel Asgharali Atelier Cologne Atelier des Ors Atelier Flou Atkinsons Attar Collection Aubusson Austin Reed Avon Ayala Moriel Azzaro Azzedine Alaia Badgley Mischka Baldessarini Baldinini Balenciaga Banana Republic Barbie Bebe Bella Bellissima Ben Sherman Benefit Benetton Bentley Betsey Johnson Beyonce Biehl Parfumkunstwerke Bijan Bill Blass Biotherm Blackglama Blend Oud Blood Concept Blumarine Boadicea the Victorious Bob Mackie Bobby Jones Bogner Bois 1920 Bond No 9 Borsalino Bottega Veneta Boucheron Boudicca Bourjois Brecourt Breil Milano Britney Spears Brocard Brooks Brothers Bruno Banani Brut Parfums Prestige Bugatti Burberry Burdin Bvlgari By Kilian Byblos Byredo Cacharel Cadillac Cafe Parfums Calvin Klein Campos de Ibiza Canali Carita Carla Fracci Carlo Corinto Carner Barcelona Carolina Herrera Caron Carrera Carthusia Cartier Carven Castelbajac Cathy Guetta Celine Celine Dion Cereus Cerruti Cesare Paciotti Chambor Chanel Chantal Thomass Charriol Chateau de Versailles Chaumet Chevignon Chloe Chopard Christian Audigier Christian Dior Christian Lacroix Christina Aguilera Cigar Cindy Crawford Clarins Clayeux Clean Clinique Clive Christian Coach Collistar Comme des Garcons Comptoir Sud Pacifique CoSTUME NATIONAL Coty Courreges Courvoisier Cognac Creed Cuba-Paris Custo Barcelona Czech & Speake D"Orsay Dana Danielle Steel Darphin David & Victoria Beckham David Yurman Davidoff Dear Rose Decleor Delarom Demeter Fragrance Diadema Exclusif Diana Vreeland Diesel Diptyque Disney Dolce & Gabbana Donna Karan Dorin DSH Perfumes DSQUARED² Ducati E. Coudray Eden Park Eight & Bob Eisenberg Elie Saab Elizabeth Arden Elizabeth Taylor Ella Mikao Ellen Tracy Elysees Fashion Emanuel Ungaro Emilio Pucci Emmanuel Levain Enrique Iglesias Eon Productions Ermenegildo Zegna Erox Escada Escentric Molecules Esprit Esprit de Versailles Esteban Estee Lauder Estiara Etat Libre d"Orange Etienne Aigner Etro Eutopie Eva Longoria Evaflor Evody Parfums Ex Floribus Vinis Ex Nihilo Exte Fabi Faconnable FCUK Fendi Ferrari Fifty Cent Floris Fragonard Fragrance Kitchen Francesco Smalto Franck Boclet Franck Muller Franck Olivier Frapin Frederic Malle G&L G. Nejman Gabriela Sabatini Gallivant Gant Gap Gattinoni Gendarme Geoffrey Beene Geparlys Ghost Gianfranco Ferre GianMarco Venturi Gilles Cantuel Gillette Giorgio Armani Giorgio Beverly Hills Givenchy Gloria-Vanderbilt Gres Greta Mastroianni Gritti Gucci Guerlain Guess Guy Laroche H2O+ Halle Berry Halloween Halston Hanae Mori Harajuku Lovers Haute Fragrance Company Hayari Parfums Helena Rubinstein Helmut Lang Henrik Vibskov Hermes Herr von Eden Herve Gambs Paris Hilde Soliani Hiroko Koshino Histoires de Parfums Houbigant House Of Sillage Hugh Parsons Hugo Boss Humiecki & Graef Hummer Hussein Chalayan Iceberg Il Profvmo Illuminum Ines de la Fressange Initio Parfums Prives InStyle Isaac Mizrahi Isabel Derroisne Isabella Rossellini Issey Miyake Izod Jacomo Jacques Bogart Jacques Fath Jacques Saint Pres Jaguar James Heeley Jardins D’Ecrivains Jasper Conran Jean Couturier Jean Desprez Jean Luc Amsler Jean Patou Jean Paul Gaultier Jean Reno Jean-Louis Scherrer Jeanne Arthes Jennifer Lopez Jessica McClintock Jessica Simpson Jesus Del Pozo Jette Joop Jil Sander Jimmy Choo Jivago Jo Malone John Galliano John Richmond John Varvatos Joop! Joseph Jovoy Paris Judith Leiber Juicy Couture Jul et Mad Paris Juliette Has A Gun Justin Bieber Kajal Kaloo Kanebo Kanon Karl Lagerfeld Kathy Hilton Katy Perry Keiko Mecheri Kenneth Cole Kenzo Kerastase Khaltat Khloe and Lamar Kiehl’s Kim Kardashian Kimora Lee Simmons Kinski Kiton Kokeshi Kookai Korloff Paris Koto Parfums Krizia Kusado Kylie Minogue La Maison de la Vanille La Perla La Prairie Lacoste Lady Gaga Lalique Lancaster Lancetti Lancome Lanvin Laura Biagiotti Laura Tonatto Le Galion Le Labo Le Parfum d’Interdits Le Parfumeur Le Prince Jardinier Leonard Les Contes Les Liquides Imaginaires Les Parfums de Rosine Linari Lise Watier Liu Jo Liz Claiborne LM Parfums Lobogal Loewe Lolita Lempicka Lomani Lorelyane Lorenzo Villoresi Lostmarch Louis Feraud LR Lubin Luciano Soprani Lui Niche Lulu Castagnette L`Occitane en Provence L’Artisan Parfumeur L’Oreal M.Micallef Madonna Madonna Nudes 1979 Maison Francis Kurkdjian Maison Martin Margiela Majda Bekkali Sculptures Olfactives Mancera Mandarina Duck Mango Marbert Marc de la Morandiere Marc Ecko Marc Jacobs Marc Joseph Marc O"Polo Marc Rosen Maria Sharapova Mariah Carey MariaLux Mariella Burani Marina Marinof Mark Birley Mark Buxton Marni Marquise Letellier Masaki Matsushima Masque Milano Matthew Williamson Mauboussin Maurer & Wirtz Max Azria Max Deville Max Mara Mayfair Mazzolari MDCI Parfums Memento Italian Olfactive Landscapes Memo Menard Mendittorosa Mercedes-Benz Mexx Michael Jordan Michael Kors Michel Germain Michel Klein Mila Schön Miller Harris Min New York Missoni Miu Miu Mizensir Molinard Molton Brown Molyneux Mona di Orio Monotheme Fine Fragrances Venezia Montale MontBlanc Moresque Morgan Morris Moschino Music de Parfum Mustang Myrurgia NafNaf Nanette Lepore Naomi Campbell Narciso Rodriguez Naso Di Raza Nasomatto Nautica Nautilus Nazareno Gabrielli Nejma Neotantric New Yorker Nez a Nez Nicki Minaj Nicole Farhi Nicole Miller Nicole Richie Nikos Parfums Nina Ricci Nishane Nnikoff Nobile 1942 Noran parfums Nouveau Paris Nuroma O.J. Perrin Odin Odori OKKI Oksana Robski Olfactive Studio Olivier Durbano One Direction One of Those Onyrico Oriflame Orlane Ormonde Jayne Oros Orto Parisi Oscar de la Renta Paco Rabanne Pacoma Pal Zileri Paloma Picasso Pamela Anderson Panama 1924 Panouge Paolo Gigli Parfum Sur Mesure Parfumerie Generale Parfums BDK Paris Parfums Berdoues Parfums Corolle Parfums de Marly Parfums du Château de Versailles Parfums Elite Parfums Genty Paris Hilton Parle Moi de Parfum Parlux Patrizia Pepe Paul Smith Payard Pedro Del Hierro Penhaligon`s Perris Monte Carlo Perry Ellis Phaedon Pharrell Williams Philosophy Pierre Balmain Pierre Cardin Pineider Pitbull Playboy Poiray Pola Police Popy Moreni Porsche Design Prada Precious Liquid Premiere Note Prescriptives Prince Princesse Marina de Bourbon Profumi del Forte Profumum Roma Prudence Paris Puma Pupa Puredistance Queen B Queen Latifah Quiksilver Ralph Lauren Ramon Bejar Ramon Molvizar Ramon Monegal Rampage Rance 1795 Rasasi Reem Acra Reminiscence Remy Latour Renato Balestra Rene Solange Renegades Repetto Replay Revillon Revlon Rifat Ozbek Rihanna Roads Robert Beaulieu Robert Piguet Roberto Cavalli Roberto Verino Roccobarocco Rochas Rodier Roger & Gallet Roja Dove Romea D`Ameor Romeo Gigli Rouge Bunny Rouge Royal Copenhagen s.Oliver S.T. Dupont S4P Sahlini Parfums Salvador Dali Salvatore Ferragamo Sarah Jessica Parker Sarahs Creations Scent Bar Schwarzkopf&Henkel Sean John Sense of Space Creations Sephora Serge Lutens Sergio Nero Sergio Tacchini Shaik Shakira Shiseido Sigilli Signature Simone Cosac Profumi Sisley Six Scents Slatkin Slava Zaitsev Sonia Rykiel SoOud Sospiro Stefano Ricci Stella Cadente Stella McCartney Sterling Parfums Steve McQueen Strellson Strenesse Succes de Paris Susanne Lang Swarovski Sweet Years Swiss Arabian Tan Giudicelli Tann Rokka Tauer Perfumes Taylor Swift Ted Lapidus Teeb Al Ghawali Teo Cabanel Terry de Gunzburg Thameen The Beautiful Mind Series The Different Company The Gate Fragrances The House Of Oud The Party The Vagabond Prince Theo Fennell Thierry Mugler Tiffany Tipton Charles Tiziana Terenzi Tom Ford Tom Tailor Tomb Raider Tommy Bahama Tommy Hilfiger Tonino Lamborghini Torand Torrente Tous Trish McEvoy True Religion Trussardi Ulric de Varens Undergreen Usher V Canto Valentino Van Cleef & Arpels Van Gils Vera Wang Verduu Vero Profumo Versace Vertus Victor&Rolf Victoria"s Secret Victorinox Swiss Army Victorio & Lucchino Vilhelm Parfumerie Vince Camuto Vivienne Westwood Wallpaper STEIDL Washington Tremlett Wella WIDIAN Women"Secret Worth Xerjoff XOXO Yllozure Yohji Yamamoto Yves Saint Laurent Zadig & Voltaire Zarkoperfume Zirh
Fendi
История бренда Fendi (Фенди)
В 1925 году супруги Эдуардо и его жена Адель Фенди открывают крохотную мастерскую по пошиву кожгалантереи. Они работают не покладая рук и их изделия отличаются безупречным качеством и изумительной ручной отделкой. Появляется клиентура, и они решаются открыть собственный магазинчик, который сразу же завоевывает широкую популярность.
Какое-то время спустя супруги отрывают и салон меховых изделий, которые настоко хороши и изысканны, что мгновенно становятся эталоном народного стиля Италии и начинают огромным спросом.
Проходят годы, и супруги постепенно передают дело в руки пяти своих дочерей.
В 1946г. к родителям присоединяется 15-летняя Паола, а затем и Карла, Анна, Франка и Альда, все очень разныы, но одаренные, и каждая удачно вносит свой вклад в общий бизнес. Уже в 1955 г. сестры Фенди представляют на суд публики свою первую коллекцию меховых изделий, которая завоевывает оглушительный успех.
Затем, в 1965г. девушки приглашают на работу модельера Карла Лагерфельда, и тот из громоздких и неподъемных женских шуб создает легкие и элегантные шубки. При этом Карл использует новые материалы, существенно обогащает палитру изделий вносит изменения в форму и фасоны одежды. Кстати говоря, именно он придумывает логотип из двух зеркально расположенных и перевернутых букв F.
Первый парфюм появляется в 1985г. - Fendi. Это осенний, серьезный, можно сказать, философский аромат, очень стойкий и насыщенный. В нем чувствуются отголоски дыма от костра, в котором потрескивают такие ароматные и смолянистые вишневые веточки, ощущается много сухой и несладкой вишни, ярко звенят специи.
В 1996г. выходит мужской парфюм Life Essence, в 1998г.- Fendi Theorema, в 2001г. - Theorema Uomo и многие другие.
В сентябре 2010г. Дом Fendi выпускает невероятно притягательный, роскошный аромат - Fan Di Fendi (Фанат Fendi), он золотисто-желтый и позитивный, звучит он очень ярко, как солнышко, фруктово-цитрусово-цветочно. Начальные ноты более сочные, чем сердце и шлейф, но вскоре, через несколько минут, аромат становится более сдержанно-матовым, менее звонким. На первый план выходит мягкая золотисто-женственная цветочность, а в шлейфе добавляется некоторая пикантная шершавость.
Неповторимая и притягательная сила магии парфюма Fan Di Fendi, привлечет внимание любого мужчины. Парфюм создан руками двух талантов - гениального парфюмера Delphine Lebeau-Krowiak и креативного директора компании Francois Demachy. Парфюм помещен в прямоугольный элегантный и грациозный флакон с огромным логотипом Дома Fendi. и изысканной золотистой оправой.
Все парфюмы от Fendi отличаются безукоризненным чувством вкуса. Fendi достаточно прочно утвердился как бренд, подчеркивающий не только аристократизм, но и престиж и роскошь статус и достаток своего обладателя.
Сегодня классику Fendi сложно найти — многие из них перестали выпускать, когда Дом Fendi продал свои акции. Но, если повезет, обязательно купите Fan Di Fendi, а также ароматы Fantasia, Theorema, Palazzo и Life Essence.
По нашим сведениям, Дом Fendi создал 18 ароматов, первый - в 1985г. а последний - в 2012г. Духи созданы в сотрудничестве с парфюмерами Christine Nagel, Benoit Lapouza, Francois Demachy, Delphine Lebeau-Krowiak и Jacques Cavallier.
Сегодня Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) остается дизайнером линии женской одежды, а Сильвия Фенди (Silvia Fendi) отвечает за мужскую линию и аксессуары.
Дом Fendi постоянно растет, ему принадлежит более 100 фирменных магазинов. И в будущем специалисты предрекают компании быстрый рост и значительные прибыли. Главное, чтобы Дом Fendi продолжал радовать нас новыми коллекциями.
Итальянский дом моды Fendi - пример того, как искусство небольшого семейного ателье по пошиву мехов стало символом стиля, новаторства и элегантности от римских улиц до Великой Китайской стены.
«Histoire d’Eau» - первый в истории фильм, специально снятый модным домом для продвижения своей продукции. Поставленный в 1977 году, он был приурочен к запуску первой коллекции готовой одежды Fendi. Его режиссером и сценаристом выступил многолетний партнер Карла Лагерфельда, щеголь и бонвиван Жак де Башер. За 24 минуты он рассказывает о молодой американке, которая вместо скучного лечения на водах Баден-Бадена отправляется в Рим. Каждый день она пишет письма домой («Тут холодно, пришлите меха», «Купила себе котенка по имени Карл»), собирает воду из фонтанов Рима и пьет с ней виски, заказывает меха у Fendi, носит их в вызывающе современной манере и отправляется на завтрак в ателье марки по личному приглашению Карлы Фенди. Этот завтрак, простой, с домашними пирогами-кростатами, сыром, пастой и кьянти в оплетенных соломой фьясках - само воплощение семейного духа марки, в которой и владелец, и работники стоят за раскроечными столами, колдуя над шкурками норки, которые вот-вот превратятся в идеальную шубу, а клиентка, отдающая за нее немалые деньги, играет в официантку, этакую веселую девчонку, фанчуллу, подливающую вино и подкладывающую лучшие куски уставшим мастерам. Симбиоз, о котором помнит сейчас разве что Лагерфельд, только что отметивший 50 лет своей работы в Fendi, но который марка умудрилась сохранить, трансформировав в нематериальное историческое наследие.
С чего начинали
Золотой юбилей кайзера моды в итальянском доме совпал с 90-летием самой марки. Официально Fendi ведет свою летопись с 1925 года, когда Аделе Казагранде вышла замуж за Эдоардо Фенди и молодая пара открыла небольшой магазинчик кожаных и меховых изделий в самом центре Рима, на via del Plebiscito. Семья заняла комнаты прямо над ним, а в задних устроили мастерскую. Молодожены быстро обзавелись детьми, между 1931-м и 1940-м на свет появилось пятеро детей, все девочки: Паола, Анна, Франка, Карла и Альда. Малышки впитывали воздух ателье с самого рождения. Аделе укладывала их спать в подбитые кружевом колыбельки прямо посреди только что сшитых сумок и обрезков кожи. Карла Фенди вспоминала о своем детстве: «Кусочки кожи и небольшие аксессуары из нее были нашими первыми игрушками». Ничего удивительного в том, что все пять дочерей постепенно влились в семейное дело. Старшей, Паоле, было 15 лет, когда она приступила к работе в мастерской…
Судя по воспоминаниям современников, именно Аделе была движущей силой бизнеса, который быстро разрастался. В 1932-м магазинчик Fendi переехал на via Piave. В 1933-м Аделе, которая еще до замужества владела кожевенной мастерской, где делали седла и дорожные сумки, придумала особую выделку кожи. Pergamena - так ее назвали - отличалась особым способом окрашивания, придававшим ей натуральный желтый оттенок, который со временем стал фирменным цветом марки.
Степенные итальянские матроны, несмотря на жаркий климат, считали своим долгом продемонстрировать достаток и респектабельность семьи с помощью роскошных меховых манто из соболя, норки, лисы, горностая, каракуля и других ценных мехов. «Признание семьи начиналось с фразы “Il marito ha comprato la pelliccia” (“Муж купил мне меховое манто”)»,- рассказывает Карл Лагерфельд о стиле жизни итальянцев конца 50-х. Ателье было завалено работой. Тут мех не просто шили, его выделывали, доводя шкурки до совершенства, качества, которое можно было бы признать эталонным. Компании опять не хватало места. В дело вмешался случай. На via Borgognona, ведущей прямо к знаменитой площади Испании, должны были снести кинотеатр. Римлянка до кончиков ногтей, Аделе не могла с этим смириться, начала протестовать, и тогда владелец спросил: «Почему бы вам не купить его, синьора Фенди?» Она так и сделала. До недавнего времени на этой улице было целых пять бутиков марки: кожаные изделия, меха, обувь, багажная линия (чемоданы, сундуки и прочее) и готовая одежда. В 1964 году сестры Фенди открыли на via Borgognona штаб-квартиру марки. Огромный портрет Аделе украшал ее холл.
Кто такой Лагерфельд?
Середина 1960-х была временем расцвета послевоенной Италии. Студия Cinecitta привлекала кинорежиссеров и звезд со всего мира. В Риме шумели бесконечные вечеринки, вереница знаменитостей всех мастей перетекала из квартала в квартал. Зарождающаяся итальянская мода не преминула этим воспользоваться. Во флорентийском палаццо Питти начали устраивать показы итальянских домов моды. Сестры Фенди понимали, что им необходимо вписаться в новый контекст, грозивший оставить респектабельный, но слишком буржуазный дом Fendi в анналах истории. Несмотря на сопротивление матери, считавшей, что дела идут отлично, в 1965 году они подписали контракт с молодым модельером (слово «дизайнер» вошло в употребление позже) немецкого происхождения. Его звали Карл Лагерфельд.
Лагерфельд не без иронии вспоминает свой первый визит в Fendi: «Мои длинные волосы прикрывала шляпа Cerruti. Глаза прятались за темными очками. Я был одет в пиджак в английском охотничьем стиле из шерсти в крупную красно-желтую клетку, шею украшал пестрый платок. Сегодня этот вид сочли бы странным». И добавляет: «Мир того времени был совсем другим, это была абсолютно другая планета. Совсем не то, что мы знаем сегодня».
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1970-71
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1970-71
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1971-72
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1979-80
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1979-80
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1982-83
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Spring/Summer 1985
С Лагерфельдом в Fendi пришла весна. За три секунды он нарисовал знаменитый логотип - две сложенные в замок буквы F, который называют Zucca (тыква). За прошедшие с тех пор полвека этот логотип появился на тысячах предметов Fendi, включая сумки, кошельки, чемоданы, туфли, одежду и, конечно, меха. С полного согласия сестер модельер полностью изменил концепцию дома. Fendi начала делать легкие, мягкие, роскошные манто, накидки, пальто, шубы и куртки, выражавшие быстро менявшийся уклад жизни. Ателье стало активно искать новые материалы и исследовать техники обработки кожи и меха. Результаты привели к настоящей революции. В коллекциях появились меха, которые раньше не считались роскошными. Мастера бесстрашно пробовали новые методы окрашивания, дубления; мех начали кроить как ткань, вязать, делать из него инкрустации. Сегодня Fendi - признанный лидер меховой индустрии. Сохраняя традиции ручной работы, дом продолжает исследования в области материалов и их обработки. А Лагерфельд по-прежнему создает из них вещи, устремленные в будущее, но сохранившие ценности прошлого…
Как Fendi вышли на мировой рынок
Соболь и даже леопард оставались в ходу, но этого было мало для того, чтобы привлечь к себе внимание закупщиков крупнейших универмагов Европы и США, приезжавших во Флоренцию. На показе нельзя было демонстрировать больше 16 моделей, и это еще больше осложняло задачу. Лагерфельд придумал «эскимосскую» коллекцию. Все 16 моделей были сделаны из шкуры пони, украшенной эскимосскими рисунками. Меха дополняли сумки («Тогда в магазинах никто и не слышал о меховых сумках»), обувь, большие мягкие шляпы с широкими полями. Это был фурор. Fendi легко откликнулась на запросы иностранных закупщиков, ее коллекции появились в США и Японии. Экстравагантные идеи нашли отражение не только в мехах, но и в сумках. Уже в конце 1960-х сумкам стали тесны рамки обычного аксессуара. Fendi изготовляла их из принтованной, сложноокрашенной кожи, которую особая обработка делала мягкой и пластичной. В 1968 году к кожаным сумкам добавились сумки из полотна, меха (само собой), каучука и водоотталкивающих тканей.
Примерно в это время президент универмага Bloomingdales Марвин Трауб заглянул в римский бутик Fendi. Лагерфельд вспоминает: «Это был вытянутый темноватый зал, куда вели ступеньки с улицы. Три обитые бархатом круглые банкетки создавали ощущение борделя с картины Тулуз-Лотрека. Вокруг были зеркала, много зеркал. Коллекции хранились в особых кабинках, скрытых от глаз посетителей. Общая атмосфера очень напоминала фильмы Лукино Висконти». В этом по-римски декадентском месте Трауб обнаружил сумку Selleria. Аделе Фенди придумала ее в начале 1930-х. Сшитая вручную, она напоминала о мастерстве шорников особым стежком, была мягкой, функциональной и практичной. С успехом этой сумки в истории Fendi началась новая глава, апогей которой пришелся на конец 1990-х.
До их наступления Fendi успешно запустила в 1977 году линию прет-а-порте (помните фильм «Histoire d’Eau»?), а в 1978-м почтили память ушедшей из жизни Аделе линией обуви, которую взялся производить Диего Делла Валле. 1980-е были десятилетием потребления, жадного, растущего, стремящегося захватить весь мир. Fendi от времени не отставала. Марка открывала все новые линии. Джинсы, перчатки, галстуки, солнечные очки, зажигалки, платки, ручки должны были представлять мир Fendi. Бутики марки открывались по всему миру. Сегодня их около двух сотен.
Триумф
1985-й стал годом славы для римского дома моды. Он отметил 60-летие своего успеха. Юбилей праздновали всем Римом. В Национальной галерее современного искусства устроили выставку - первую выставку, когда-либо посвященную моде, в итальянском государственном музее. Дату «спрыснули» шипровым цветочным ароматом с нотами дерева и специй. Так на дереве бренда появилась парфюмерная ветвь, которую украшают сегодня 28 ароматов и для женщин, и для мужчин.
Третье поколение семьи Фенди (у пяти сестер было 11 детей и больше 30 внуков) в конце 1980-х начало пробовать свои силы в семейном деле. Наибольший талант обнаружился у Сильвии Вентурини-Фенди, дочери Анны. Именно ей в 1990-м доверили возглавить мужскую линию Fendi Uomo. Женщины семьи Фенди снова показали, что способны предвидеть будущее: мужская линия сегодня составляет важную часть бизнеса марки. Однако Сильвия оказалась еще и талантливой создательницей аксессуаров - именно ей мир обязан феноменом it-bag, сумок, по которым сходит с ума и которые считает необходимым купить каждая модница.
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1989
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld Sketch featuring himself 1988
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1988-89
Взрыв новой вселенной произошел в 1997 году, когда Сильвия Фенди, вдохновившись французской манерой нести багет из булочной под мышкой, сочинила небольшую сумку на коротком ремешке. От Кэрри Брэдшоу в «Sex And The City» с пурпурной Fendi Baguette до Мадонны с таблоидных фото, покупающей сразу несколько Baguette в Риме,- сумка оказалась нужна всем и сразу, став символом нового тысячелетия. «В то время,- вспоминает Сильвия,- сумки были очень функциональными, а самой модной моделью была черная нейлоновая Prada. Мне захотелось сделать маленькую сумку, очень простую, на коротком ремешке, которая позволяла бы освободить руки. Я сделала ее в невероятном количестве декоров и материалов, чтобы женщины не выглядели одинаково. И попала в точку. Baguette хотели все, нам пришлось ввести листы ожидания. С этой моделью появились не только они, но и понятие ограниченного тиража, потому что мне не хотелось повторять один и тот же дизайн бесконечно. Baguette стала первой сумкой, к которой относились не как к классическому аксессуару, а как к модному предмету».
Сумка как искусство
Художники ранга Дэмиена Херста сотрудничали с маркой, чтобы создать свой дизайн для сумки. Расшитая цветными бусинами, драгоценными камнями, мехом, раскрашенная вручную Baguette, стала объектом коллекционирования - с момента ее создания появилось больше тысячи разных вариантов декора сумки. Уже в год ее создания, в 1997-м, издательство Rizzoli выпустило увесистый том «Fendi Baguette», а в прошлом году Fendi запустила приложение «My Baguette», позволяющее пользователям Android и iPad создавать собственный дизайн сумки и кастомизировать ее белую полотняную версию.
Еще две модели - Spy, большая мягкая сумка с полукруглой ручкой (2005) и B Bag, с напоминающей пряжку ремня двойной застежкой (2006),- имели умеренный успех, прежде чем в 2009-м появилась Peekaboo. Peekaboo - это игра в прятки. Сильвия Фенди решила облегчить вечно ищущим что-то в своей сумке женщинам и придумала двухсторонние поворачивающиеся замки. Благодаря им сумка выглядит так, будто она не застегнута, а окружающие могут видеть ее контрастную подкладку. Сегодня это одна из самых популярных сумок марки, доступная в пяти размерах: микро, мини, небольшая, средняя и большая.
На недавнее появление идеи модных аксессуаров, не несущих функциональной нагрузки, Сильвия Фенди отреагировала молниеносно. В коллекции «осень-зима 2013» появились маленькие меховые монстры из декаденского микса лисы и норки на серебряном кольце, а год спустя Фенди покусилась на святое: в коллекции «осень-зима 2014» появился Bag Boy Karlito. «Карлито - маленькое чудовище, вдохновленное мной. Я и сам монстр. У него большой воротник и черный галстук, как у меня самого. Людям нравится. Но идея не моя, а Сильвии Фенди»,- сокрушается Лагерфельд. Мини-Карл из норки, чернобурки и козьего меха не просто развлекает окружающих, но и служит своеобразным напоминанием об оставшемся за кадром котенке Карле в фильме Жака де Башера.
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Spring/Summer 1996
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1998
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1999
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 2013-14
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Spring/Summer 2014
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 2012-13
Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 2013-14
И еще одно напоминание о прошлом. В 2003 году Fendi запустила сервис изготовления сумок линии Selleria на заказ. Он позволяет клиентам создавать собственные версии сумок, выбирая тип кожи, ее цвет и фурнитуру на свой вкус. Фирменным седельным стежком отделывают восемь моделей: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Цифра в названии модели означает количество стежков, которые мастер сделает во время работы над сумкой. Тонкое напоминание о строгих правилах ремесленного искусства и истории марки, которая с 2004 года находится в собственности группы LVMH.
Fendi сегодня
«За полвека с Fendi я сам успел забыть о том, как Fendi изменила мир меха,- вспоминает Лагерфельд.- Мы придумывали сумасшедшие вещи, которые буржуазная женщина того времени не надела бы ни за что». Классический образец стиля Fendi - длинная стола из сходящихся по диагонали полос меха, раскроенного с особой легкостью и элегантностью. Постоянное техническое совершенствование позволило Fendi соединять в одной вещи от пяти до восьми видов разного меха, сшивать его в хаотичном порядке, напоминающем то кольчугу средневекового рыцаря, то оборванное рубище пилигрима, то печворк или картину Мондриана. В 1970-е модельер придумал манто, сшитое из полос кожи и меха из одной шкуры, так, что можно было видеть и лицо, и изнанку одновременно, а само манто напоминало о случайно увиденной аэрофотосъемке рисовых полей. В 1980-е Лагерфельду нравилась идея легких, струящихся мехов, напоминающих сразу и платье, и кимоно, а не серьезных, элегантных и жутко дорогих манто. В 1990-е пришло время гранжа и минимализма. В нулевых он вдохновлялся раковинами, твердыми панцирями морских моллюсков, чтобы создать струящиеся пальто из меховых лент, и золотил мех. В зимней коллекции-2003/04 дизайнер создал вещи из упакованного в полихлорвинил меха, расшитое с помощью каучуковых лент лисье манто и пальто из депилированной норки.
«Чем невообразимее идея, тем лучше. Нормальность убивает творческую мысль! И не важно, что в финале может получиться что-то совсем непохожее на источник вдохновения, вы все равно увидите нечто необычное, чего до вас никто не делал!» - объясняет Лагерфельд, в 2007 году страдавший от холода во время показа Fendi на Великой Китайской стене в Пекине, а сегодня наслаждающийся комфортом нового ателье марки в римском Palazzo della Civilita Italiana.
Новая штаб-квартира Fendi - архитектурная эмблема итальянского фашизма. Здание было построено в 1942 году как главный вход на так и не состоявшуюся всемирную выставку в Риме и с тех пор пустовало. Впечатляющий фасад, составленный из повторяющихся арок и мраморных скульптур, напоминает о картинах де Кирико и величии Рима цезарей. Обновление Palazzo della Civilita Italiana стало подарком Fendi родному городу. В знак связи с Вечным городом марка обновила свой логотип. «Мы добавили слово “Roma”,- говорит CEO Fendi Пьетро Беккари,- а еще сделали его более женственным, мягким. Теперь оно выглядит в стиле 1950-х. Это небольшие изменения, но очень значимые для нас. Рим заставляет миллионы людей мечтать, представляет определенный стиль жизни: la dolce vita, la grande bellezza. Мы хотим связать имя Fendi с Римом, потому что и Fendi, и Рим рассказывают вечную историю красоты».
К 90-летнему юбилею Fendi сделала миру еще один подарок. Модный дом пожертвовал $2,9 млн на реставрацию знаменитого фонтана Треви. Самый крупный фонтан Рима с фасадом в стиле барокко знаком даже тем, кто никогда не был в Риме: именно в его водах плещется Анита Экберг в феллиниевской «Сладкой жизни». Объявляя об инициативе, Сильвия Фенди обмолвилась, что «для римлян вода всегда была вдохновением». Похоже, собственный источник вдохновения Fendi неисчерпаем.
